AI 模式已經支援繁體中文，台灣也在 Google 官方的支援地區清單裡。市場上隨之出現大量「AI 搜尋優化」的服務與收費項目，其中有一部分，Google 的官方文件已經明白說了不需要。本文不談 AI 會不會取代搜尋，只做一件事：把官方文件寫了什麼、沒寫什麼攤開來，然後區分出企業現在該做的事、可以等的事，以及不必花的錢。
AI 模式是什麼？和 AI 摘要不一樣
AI 摘要是出現在一般搜尋結果上方的一段生成內容；AI 模式是一個獨立的對話式搜尋介面，使用者主動切換進去，可以連續追問。兩者共用同一套規則，但使用情境不同。
先把兩個容易混用的名詞分開。AI 摘要是使用者照常搜尋時，結果頁最上方多出來的一段生成回答。AI 模式則是一個要主動進入的介面——從搜尋列旁的分頁切換、從 Google 應用程式的圖示，或直接開啟專屬網址進入，進去之後可以像對話一樣一直追問下去。
對企業來說，關鍵差別在使用者的狀態。進到 AI 模式的人，通常帶著比較複雜、口語化、還沒收斂成關鍵字的問題，而且會問第二題、第三題。這代表兩件事：單次查詢帶來的點擊機會可能變少，但真的點進來的人，理解程度往往比從一般搜尋來的更深。
現在的狀態：台灣已在支援範圍內
Google 官方說明頁的支援清單已包含「中文（繁體）」與「台灣」。AI 模式自 2025 年 3 月以實驗形式推出，同年 10 月擴及 200 多個國家與地區、新增 35 種以上語言，2026 年 5 月的開發者大會宣布月活躍使用者突破 10 億。
時間軸值得看一眼，因為它決定了現在該用什麼心態面對。這不是一個還在觀望的實驗功能，而是一年多之內從單一市場擴張到全球規模的產品線。
- 2025 年 3 月：以搜尋實驗室的實驗功能在美國推出。
- 2025 年 10 月：官方宣布「新增超過 35 種語言與 40 多個國家和地區」，總計覆蓋 200 多個國家與地區。
- 2026 年 5 月：開發者大會上宣布月活躍使用者突破 10 億，並預告資訊代理人、生成式介面等後續功能。
- 現在：官方說明頁的語言清單包含中文（繁體），地區清單包含台灣。
一個實務上的提醒：支援不等於每個人都看得到同樣的結果。AI 模式的回答會因查詢寫法、裝置、登入狀態與地區而不同，同一個問題問兩次也可能得到不一樣的引用來源。因此「我搜尋看不到自己」不能當成診斷結論，「同事搜尋看得到」也不能當成成效證明。
查詢擴展：關鍵字思維要跟著調整
官方說明 AI 模式使用「查詢擴展」技術，把一個問題拆解成多個子主題同步搜尋，再彙整成回覆。也因為這樣，它會呈現「更廣泛、更多元的實用連結」，而不是單一關鍵字的前十名。
這是 AI 模式與傳統搜尋最實質的差異，也是最值得企業調整做法的地方。使用者問「板橋裝修公司怎麼挑，預算 80 萬夠嗎」，系統實際上可能同時去查「裝修公司評估標準」「板橋裝修行情」「80 萬裝修範圍」等多個子問題，再把答案組起來。
結論很直接：能被引用的，是能乾淨回答某一個子問題的段落，不是整篇塞滿關鍵字的頁面。過去把一個關鍵字的排名當成單一目標的做法，在這裡的解析度不夠。實務上比較有效的是把每一個具體問題寫成一個清楚的段落——標題就是問題，第一句就是答案，後面才展開細節。這也是本站每篇文章在每個章節開頭放一段結論的原因。關鍵字研究的方法本身沒有作廢，只是要往「問題清單」的方向擴充，做法見〈關鍵字研究怎麼做〉。
官方明講：不需要 AI 專用檔案與標記
Google 官方文件寫得非常明確：不需要建立任何新的機器可讀檔案、AI 文字檔或標記，也沒有任何專屬的結構化資料需要新增。要出現在 AI 功能裡的門檻只有一個——頁面必須已被索引，且符合在搜尋結果中顯示摘要的資格。
這一段是整篇文章最值得記住的部分，因為它直接對應到市場上正在銷售的服務項目。官方原文的意思整理如下：
| 項目 | 官方說法 | 對企業的意義 |
|---|---|---|
| 出現的門檻 | 頁面必須已被索引，且符合顯示摘要的資格 | 先確保基本索引沒問題，這才是真正的入場券 |
| 額外技術要求 | 沒有額外的技術要求 | 不需要為了 AI 功能改架構 |
| 專用檔案與標記 | 不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔或標記 | 目前流行的「AI 專用檔案」不是官方要求 |
| 結構化資料 | 沒有專為這些功能設計的結構化資料需要新增 | 結構化資料仍有用，但不是 AI 功能的門票 |
| 內容方向 | 製作實用、可靠、以人為本的內容，並確保重要內容以文字形式呈現 | 與既有的內容原則一致，沒有另一套規則 |
| 要不要被引用 | 可用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindex 等預覽控制項 | 有退出機制，但代價很大，見下方說明 |
關於退出：預覽控制項確實可以讓內容不被 AI 功能使用，但這些控制項是通用的——設了 nosnippet，一般搜尋結果的摘要也會一起消失，點擊率通常會明顯下降。除非有明確的授權或法律理由，否則對多數企業而言這不是划算的交易。
流量會怎麼變？先看清楚數據的極限
誠實的說法是：目前沒有可靠的公開數據能預測某個產業、某個網站在 AI 模式下的點擊變化。Google 沒有公布分產業的數字，第三方研究的樣本與方法差異又很大。任何精確到百分比的預測，都應該先問資料是怎麼來的。
市面上流傳不少「AI 搜尋會讓自然流量掉幾成」的數字。這些數字大多來自第三方工具商的抽樣，或是把受試者強制導入 AI 模式的實驗——後者測得的是「被迫使用」的情境，和使用者自願切換的真實行為並不相同。方向性的參考可以，當成規劃基礎不行。
可以合理推論、也和官方描述一致的是結構性的變化：資訊型的簡單查詢（「營業時間」「定義是什麼」）本來就容易在結果頁被解決，這部分的點擊會持續減少；而需要比較、評估、找服務提供者的查詢，反而因為查詢擴展會露出更多元的來源，對本來不在前三名的中小企業是機會。判讀自家資料的方法見〈SEO 成效怎麼衡量〉；如果流量已經在掉，排查順序見〈流量突然下滑怎麼查〉。
現在該做的五件事
五件事沒有一件是新技術，全部都是把既有的基本盤補到位。這正是官方文件的立場：AI 功能沒有另一套優化規則，值得做的仍然是搜尋的基本功。
- 先確認索引與摘要資格 這是官方唯一講明的門檻，卻也是實務上最常失守的一環。用網址審查工具逐一確認重要頁面確實已被索引、沒有被 noindex 或 robots 規則擋住。技術面的檢查項目見〈技術 SEO 完整指南〉。
- 把重要內容寫成文字 官方明確要求重要內容以文字形式呈現。服務說明、價格區間、規格比較如果做成圖片，或藏在必須點擊互動才展開的區塊裡，在 AI 功能的取用上就吃虧。
- 一個問題，一段明確的答案 呼應查詢擴展的運作方式：標題就是使用者會問的問題，開頭第一段直接把答案講完，細節放在後面。這種結構同時對讀者和對機器都比較友善。
- 把品牌實體訊號整理乾淨 公司名稱、地址、電話在官網、商家檔案與各平台上要一致，關於我們與服務頁要說清楚是誰在提供服務。商家檔案的做法見〈Google 商家檔案怎麼經營〉，跨引擎的可見度概念見〈GEO 是什麼〉。
- 把衡量指標往後移一段 只看工作階段數會越來越失真。建議同時追蹤品牌名稱的搜尋量、直接流量、以及詢價的數量與品質——當使用者在 AI 模式讀完介紹才點進來，成交路徑會比以前短，但前面的曝光看不到。
不必花的三種錢
三種常見的支出，對照官方文件都缺乏依據：購買「AI 專用檔案」的建置、購買號稱能追蹤 AI 模式排名的保證方案、以及為了怕被引用而全站關閉摘要。
- 建置所謂的「AI 專用檔案」。官方已明白表示不需要新增任何機器可讀檔案或 AI 文字檔。這類檔案目前並非 Google 的要求，把它當成必要建置項目來收費，說法站不住腳。想做為實驗無妨，但不該佔預算的主要部分。
- 「保證 AI 模式排名」的方案。AI 模式的回答同一題問兩次都可能不同，也沒有官方的排名報表可供驗收。任何形式的排名保證，在這裡連可驗證的定義都不存在。判斷委外對象的方法見〈SEO 公司怎麼選〉。
- 為了避免被引用而全站設定 nosnippet。如前所述，這會連一般搜尋的摘要一起關掉，通常得不償失。真的有內容授權疑慮，應該針對特定區塊使用 data-nosnippet，而不是整站處理。
把這三筆錢省下來，投到內容本身與基本技術修正，投報率高得多。合理的預算怎麼配置，見〈SEO 費用怎麼算〉。
怎麼衡量：報表看得到什麼、看不到什麼
Google 將 AI 功能帶來的曝光與點擊，計入 Search Console 成效報表的「網頁」搜尋類型，和一般搜尋結果混在一起，目前無法單獨拆分。這代表沒有任何工具可以宣稱提供官方的 AI 模式成效數據。
知道這件事，就足以過濾掉一大批話術。可以做的替代衡量方式有三種：
- 看曝光與點擊率的分離走勢。如果某類頁面曝光穩定、點擊率卻持續下滑，通常代表答案在結果頁就被解決了。這時候該調整的是頁面提供什麼「必須點進來才有」的價值。
- 看品牌查詢量。AI 功能會讓部分使用者先認識品牌、之後才直接搜尋名稱。品牌查詢量上升而總曝光持平，其實是好訊號。
- 問客戶怎麼找到我們。最土法但最準的方法。在詢價表單加一個選項，累積三個月就會看出趨勢，而且這是任何工具都給不了的第一手資料。
常見問題 FAQ
AI 模式和 AI 摘要是同一件事嗎？
不是。AI 摘要是一般搜尋結果頁上方的生成段落，使用者不必切換；AI 模式是要主動進入的對話式介面，可以連續追問。兩者遵循同一套官方規則，但使用者的狀態與意圖不同。
需要為了 AI 模式做特別的優化嗎？
依 Google 官方文件，不需要額外的技術要求或特殊標記，也不需要新增專屬的結構化資料。門檻只有頁面已被索引、且符合顯示摘要的資格。剩下的仍是內容品質與基本搜尋優化。
要不要建置「AI 專用檔案」？
官方明白表示不需要建立新的機器可讀檔案或 AI 文字檔。若有餘裕當作實驗可以，但不應該被當成必要建置項目來收費，也不該排擠內容與技術修正的預算。
可以拒絕自己的內容被 AI 功能使用嗎？
可以，透過 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 或 noindex 等預覽控制項。但這些是通用控制項，設定後一般搜尋的摘要也會受影響，點擊率通常會下降。除非有授權或法律考量，多數企業並不划算。
在 Search Console 看得到 AI 模式的數據嗎？
看不到獨立數據。Google 將 AI 功能的曝光與點擊計入成效報表的「網頁」搜尋類型，與一般搜尋合併呈現，無法單獨拆分。因此也沒有工具能提供官方認證的 AI 模式排名或成效報表。
傳統 SEO 還要做嗎？
要，而且更重要。AI 功能的引用來源仍取自已被索引的網頁，索引與摘要資格是唯一的門檻。沒有這個基礎，再多的 AI 優化服務都沒有作用。基本功見〈SEO 初學者完整指南〉。
中小企業在 AI 搜尋時代是不是更不利？
不一定。查詢擴展會同時搜尋多個子主題，因此呈現的來源比十個藍色連結更多元，原本擠不進前三名、但在某個細分問題上真的有專業的中小企業，反而多了被引用的機會。前提是那份專業必須以文字寫在可被索引的頁面上。
更新紀錄
- 2026 年 8 月：初版發布。技術要求、預覽控制項與成效報表歸屬依 Google 搜尋中心〈AI 功能與您的網站〉查證；語言與地區支援依 Google 搜尋說明中心的 AI 模式說明頁查證；擴充時程依 Google 官方部落格 2025 年 10 月公告；月活躍使用者數為 2026 年 5 月開發者大會公布。
- 下次檢視：本主題變動快，本文預計每季重新查證官方文件，並更新本欄。
結論
三句話收攏：AI 模式已經是台灣使用者的日常選項，不是還在觀望的實驗；Google 官方明白表示沒有專屬的優化方式，門檻只有可被索引與可顯示摘要，所以基本功比任何新名詞都值錢；目前沒有官方的 AI 模式成效報表，凡是宣稱能保證排名或提供官方數據的服務，都值得先問清楚資料來源。把預算放在內容與技術基礎上，是現階段最不會後悔的選擇。
想知道自家網站在 AI 搜尋下的實際狀況？轉角網路SEO行銷在板橋與台中提供免費搜尋健檢。我們會確認重要頁面的索引與摘要資格、檢視內容是否以可取用的文字形式呈現，並整理品牌實體訊號的一致性，用官方文件的標準逐項對照。立即透過線上表單與我們聯絡。
參考來源
- Google，〈AI 功能與您的網站〉，Google 搜尋中心，2026 年 8 月查證（索引與摘要資格門檻、無額外技術要求、不需 AI 專用檔案與結構化資料、預覽控制項、成效報表歸屬之出處）。
- Google，〈使用 AI 模式取得 AI 輔助回覆〉，Google 搜尋說明中心，2026 年 8 月查證（查詢擴展運作方式、支援語言含中文（繁體）與支援地區含台灣之出處）。
- Google，〈AI Mode 擴及更多語言與地區〉，Google 官方部落格，2025 年 10 月 7 日（新增 35 種以上語言、40 多個國家與地區、總計 200 多個國家與地區之出處）。
- 轉角網路SEO行銷，〈GEO 是什麼？〉，corners.com.tw，本站自有內容（跨引擎的生成式搜尋可見度）。
- 轉角網路SEO行銷，〈技術 SEO 完整指南〉，corners.com.tw，本站自有內容（索引與渲染的檢查方式）。
- 轉角網路SEO行銷，〈SEO 成效怎麼衡量〉，corners.com.tw，本站自有內容（成效報表判讀）。