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搜尋引擎優化的機會是在成長還是在縮減?

在「搜尋引擎優化SEO」的專業領域裡,一直在討論一種問題「搜尋引擎優化還能再成長嗎?」還是Google每次的更新活動會削減「搜尋引擎優化SEO」成長的機會?這類問題常以多種形式詢問:

  1. Google今年的搜尋量有比去年多嗎?
  2. Google是不是為自己取得了越來越多的搜尋流量?
  3. 由於Google讓「付費廣告」或「搜尋結果頁面SERP」變得更吸引人,會不會影響到自然搜尋結果被點擊的次數?
  4. 搜尋引擎優化的趨勢是維持平穩的狀態,還是在縮減中?若是在縮減中,速度有多快?

除非有大量關於網站搜尋者行為的數據,不然上述問題都很難回答,幸好,有提供點擊流量的廠商如Jumpshot和SImilarWeb的存在,讓我們有機會能大規模地取得確切的數據,於Moz任職,很榮幸能與Jumpshot成為團隊,共同進行研究,深入探索Google每個數字的意義,檢查是否存在惡意媒介透過Google植入木馬程式。

今日,我想分享新取得的數據。由於Jumpshot不斷更新其研究方式與模板,之後取得的數據會越來越精確,因此,我在過去分享的數據在今日都會更新置最新版本,新的數據同時也能協助我們回答那些緊迫的問題。

首先,先了解Jumpshot的研究方法,他們在全球的桌機與行動裝置,安裝一套程式軟體,藉此來蒐集數據,瀏覽器請求的任一網頁、造訪這些被裝置軟體的機器,其數據皆能被記錄、分析以及整合。由於模板組成的大小和結構,它們運作的過程,與數據分析師和民意調查者取得大規模代表性數據的方式相似。同時我們再次提醒,本文展示的數據,都是來自Google.com在美國地區進行的搜尋數字。

以下為過去兩年的總搜尋數據:

(圖片來源:https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

在這張圖片我們可以討論一些要點:

  • 季節為一個重要因素,在每年的三月到五月之間搜尋會突然增加(是因為這其間有更多人進行搜尋嗎?還是有節日在其中?或是因為天氣問題?)
  • 一年又一年過去,在一月到十月期間,2017年在搜尋量方面,比起2016年同期間,成長了13.4%。
  • 2017年九月數字稍小於2016年同月,是圖表裡唯一下降的月份,但因為2017十月復甦,很難將此視為一種模式。
  • 這13.4%的成長代表增加了53.59兆的搜尋問題,這還只是指計算Google在全球執行的搜尋總數字。
  • 雖然我們還不曉得原因出在哪,但我強烈懷疑美國大選讓2016年11月的搜尋量開始大幅飆升,一路持續至2017的三月。
  • 在美國的搜尋量依舊龐大,而且還是快速成長,到目前為止,我還沒感受到搜尋引擎機會可能會縮減的壓力。

接下來,我們來看在某些時段的自然點閱率與付費點閱率(也就是廣告)。

(圖片來源:https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

在這張圖表裡的數據顯示的是原始點擊,而非點閱率;雖然與前一張圖表相似,在這裡也有一些不同的主要資訊可以了解:

  • 在2017年一月中最多的點擊數(無論是自然點擊或付費點擊),但我不喜歡這一年的夏秋數據。
  • 在這圖表裡最低的四個點都在最後半年(2017年的六到九月)。
  • 季節性因素在這張圖表無法完全解釋數據下降的原因,讓我覺得與今年夏天相比,Google所獲得的點擊次數變少了。

看著這張圖表,我了解我需要改成其他方式重新表現這些數據,我想知道在每個月每次進行的搜尋會有多少點擊,因此我又製作新的圖表來顯示數據的趨勢:

(圖片來源:https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

「每十次搜尋問題的點擊次數」這項指標協助我們避免對季節性因素有偏見,並且改看向會有機會帶來流量的查詢率。就此看來,真相真是令人抓狂。

  • 這張圖表最高點為表內首月,2015年十一月。
  • 從那之後開始,在自然點擊及自然搜尋中有兩處大幅度下降,分別在2015年十二月及2016年十一月,而付費點擊與搜尋中,2016年一月也大幅度下降(雖然目前已回復)。
  • 在2017年十月,每十個搜尋問題約有5.41次點擊,回顧至2015年十一月,每十個搜尋問題有6.97的點擊次數,兩者相比,前項數據低於後者23%,這代表損失了許多搜尋引擎優化的機會。
  • 我還沒嘗試把過去的搜尋下降數據與「搜尋結果頁面SERP」功能的明顯改變連結在一起思考,但我猜測精選摘要、立即回答及知識面板的成長至少有些責任。
  • 搜尋量的成長大多是因為損失了點擊機會,但這項資訊很難表現成搜尋引擎優化分析的量表。
  • 「搜尋引擎優化SEO」仍比「付費廣告PPC」取得更多流量,而且這幾乎不花費任何成本,同時仍在自然排名上有許多好處。

總結以上資訊,我們正處於「搜尋引擎優化SEO」的機會較少的情況中,因此最近這幾年的趨勢圖讓我又擔心又沮喪。幸好,Google的自然搜尋結果在其他方面還是有許多機會,像是A)網路上的其他地方、B)1997年到2015年的任何時段、C)花費多20倍的點擊式廣告或廣告字,以及D)在這裡所看到的數據都僅來自美國地區。Google在世界各地多處依舊急速成長,但我依舊會對此多留意。

最後一張圖表是專門針對「無點擊」的搜尋,這些搜尋往往是執行查詢後,卻沒有任何結果能訪問,我想了解這是否與查詢和點擊的錯失有關聯。

(圖片來源:https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/)

無點擊搜尋在行動裝置越來越多是很不可思議的情況,它與我們在點擊與查詢的下降數據中所看到的幾乎完全一致,並顯示行動裝置(至少在2016年11月期間)是流失自然點擊的主要原因。

看到這裡的各位可能會想說「不!難道這是「搜尋引擎優化SEO」所要面臨的災難嗎?」,那麼再請您再深入思考,透過行動裝置點擊自然搜尋結果,這功能已大幅下降,但Google的自然搜尋流量仍是網站訪問最大的來源,多元化是明智的,也可以透過設定正確的關鍵字並優化您的程式碼片段來理解如何從Google吸引更多的點擊。幾乎能肯定的是,在某些領域(如賽事比數、簡短問答、以事實為基礎的答案、天氣、距離、測量方式……等),這些變化對於它們的打擊會比其它部分來得多。

因此我建議多關注您在乎的搜尋結果,尋找可以取得分享點擊的機會,擴展您能參與的SERP功能的類型,並留意在桌機與行動裝置的流量與排名,在此同時,我會與Jumpshot持續觀察這些統整數據,期望能更快地分享這方面的資訊。

此外,Jumpshot的網路用戶統計模板會隨著時間波動,為了解決這個問題,他們統一網路用戶在美國的估計數量。也就是說他們的數據只涵蓋大部分的桌機、筆記型電腦及Android裝置,較缺少iOS系統的數據,所以說,考量到統計模板涵蓋範圍並不完善而與實際狀況有些出入,對於搜尋引擎優化的成長數據,還是保有樂觀的態度的。

資料來源:https://sparktoro.com/blog/seo-opportunity-growing-shrinking/

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