SEO初學者指南

SEO專有名詞與解說

學習SEO的專業術語及行話的所有來龍去脈,就像在學習另一項語言,為了協助你可以好好掌握指南裡所提到的詞彙,我們按章編輯,列出SEO的詞彙表,並附上定義及相關有用的連結。

第一章: SEO 101

10個藍色連結(10 blue links):搜尋引擎呈現搜尋結果的格式(舊式),也就是自然搜尋後所呈現的10個網頁連結列表,目前大都稱為「搜尋結果頁面SERP」。

黑帽(Black hat):違反Gooogle品質指南的「搜尋引擎優化SEO」手段

白帽(White hat):遵守Google品質指南的「搜尋引擎優化SEO」手段。

爬取/抓取(Crawling):搜尋引擎發現你的網頁的過程。

取消索引(De-indexed):從Google索引裡移除一個網頁或一組網頁。

精選摘要(Featured snippets):某些優秀的文章,會直接出現在「搜尋結果頁面SERP」最上面的欄位。

Google我的商家訊息(Google My Business listing):提供區域性企業的免費清單列表。

圖片輪播(Image carousels):在「搜尋結果頁面SERP」裡,圖片從左到右出現。

索引(Indexing):在爬取網頁後,組織及儲存網頁的內容。

搜尋意圖(Intent):在「搜尋引擎優化SEO」的範圍裡,搜尋者在搜尋欄裡輸入這個字詞後想得到的是什麼回答?

KPI:關鍵績效指標 ( key performance indicator ),是個可以評估此項活動達成目的成功率的衡量指標。

Google 在地商家(Local pack):基本上,由三家當地商店以上所組成的列表,出現於尋找當地商品或服務的搜尋,像是「離我最近的車行在哪?」

自然搜尋(Organic):在搜尋結果裡所得到的位置,與付費廣告所得位置不同。

問答集(People Also Ask boxes):在 SERPs 上的一種欄位,列出搜尋者輸入特定問題的相關回答。

查詢、搜尋(Query):輸入搜尋欄的字詞。

排名(Ranking):搜尋結果依照與問題相關程度來排序網站。

搜尋引擎(Search engine):一種訊息檢索程序,在資料庫裡查詢與用戶問題相符合的答案,像是Google、Bing,和Yahoo。

SERP功能(SERP features):以非傳統形式顯示搜尋結果頁面。

SERP:搜尋結果頁面,執行搜尋時所看到的網頁。

流量(Traffic):到網站的訪問量。

URL:「統一資源定位符號」,通常稱為網址,是網絡的每個內容的位置或地址。

網站管理員指南 ( Webmaster guidelines):像Google或Bing這類搜尋引擎會發布與搜尋引擎的相關準則,目的是在協助網站擁有者所創造的內容,可以在搜尋結果被找到、索引及表現良好。

第二章:抓取、索引及排名

2xx狀態碼(2xx status codes):表示網頁請求成功的狀態碼。

4xx狀態碼(4xx status codes):用戶端的網頁請求錯誤狀態碼。

5xx狀態碼(5xx status codes):因伺服器錯誤而無法執行網頁請求的狀態碼。

進階搜尋(Advanced search operators):在搜尋欄裡輸入特別字詞語彙或命令,以更進一步查詢。

演算法(Algorithms):一個程序或程式,用有意義的方式檢索、排序、儲存資訊的過程。

反向連結(Backlinks):或稱「入站連結」,意思是從其它網站指向自己網站的連結。

搜尋機器人(Bots):又稱「搜尋爬蟲」或「搜尋蜘蛛」,它們會進入網路搜尋網站內容。

快照(Caching):一種網頁的儲存版本。

咖啡因架構(Caffeine):Google的網頁索引系統,咖啡因架構是網頁內容的索引或集合,而搜尋蜘蛛是出去尋找網頁內容的搜尋器。

平台網頁(Citations):也被理解為「企業清單」,平台網頁是網頁引用本地公司名稱、地址及電話號碼。

遮蔽(Cloaking):顯示給搜尋引擎的網站內容,與顯示給訪客的內容不一樣。

平均抓取數量(Crawl budget):搜尋引擎能在你的網頁抓取的平均網頁頁數。

搜尋爬蟲指令(Crawler directives):指示搜尋爬蟲去爬取你希望它在你的網站爬取及索引的內容。

距離(Distance):在區域裡,距離意思是多接近某地,或是搜尋者的位置與特定搜尋問題的位置。

參與度(Engagement):搜尋者如何通過「搜尋結果頁面SERP」與你的網站進行互動的資料。

Google品質指南(Google Quality Guidelines):由Google詳細列出因為惡意或企圖操作搜尋結果而被禁止的策略。

Google Search Console:由Google提供的免費程序,可以讓網站擁有者監控它們的網站在搜尋上表現如何。

HTML:用來創造網頁的超文本語言。

索引狀態 (Index Coverage report):由Google Search Console顯示在你的網站裡,被收錄至索引的網頁狀態。

索引 (Index):搜尋爬蟲所發現的網站內容,判斷內容優質可提供給搜尋者,而收錄至索引這個龐大資料庫。

內部連結 (Internal links):在自己的網站裡,指向相同網站裡其它網頁的連結。

JavaScript:一種程式語言,可添加基本元素到網頁。

登入表格(Login forms):當訪客要取得網頁內容,需要經過登入認證的網頁。

人工懲罰(Manual penalty):人工審核者根據Google「人工行動原則」,確定了你的網站的某些網頁,違反了Google品質指南,將對網站進行處罰。

meta 標籤(Meta robots tag):指示搜尋爬蟲如何爬取及索引你的網站的一段程式碼。

導航、選單列表 (Navigation):連結清單,通常固定於網頁某個地方,可協助引導訪客到你的網站裡的其它網頁,通常,這些連結清單會出現在你的網站上方列表(上層導航),網站旁邊欄位(網頁導航),或網站底部(頁腳導航)。

Noindex標籤:指示搜尋引擎不要將這個網頁收錄至索引的meta標籤。

PageRank:Google核心算法中的一項,藉由計算反向連結到該網頁的連結的數量與品質,分析該網頁的連結及計算網頁重要性的程序。

個人化 (Personalization):搜尋引擎根據個人的搜尋習慣與愛好等相關特定資訊 ( 例如搜尋者當下位置及搜尋歷史 ),修改其搜尋結果。

突出性 (Prominence):在Google 在地商家裡,特別顯示那些具有知名度也被大眾喜愛的商家與企業。

RankBrain:學習Google核心算法的機器,根據網站與搜尋問題的關聯性及幫助程度,提升該網站來修正網站排名。

關聯性(Relevance):在Google 在地商家裡,相關性指的是當地企業與搜尋者問題有多少關聯性。

Robots.txt:一種文件,指示搜尋蜘蛛要搜尋或不要搜尋你的網站中哪一部分。

搜尋表格(Search forms):指的是在網站裡的搜尋表格或搜尋功能,能幫助搜尋者找到想要的網頁。

搜尋品質評估者指南(Search Quality Rater Guidelines):在現實中,替Google決定網頁品質的人工審核者,所參考的指南。

網站地圖(Sitemap):你的網站裡的網址清單,讓搜尋爬蟲可以發現及索引你的網站內容。

垃圾郵件策略(Spammy tactics):就如黑帽手法,垃圾郵件策略也違反了搜尋引擎品質指南。

URL資料夾(URL folders):以斜槓(/)分隔在TLD(.com)之後出現的部分網站資訊。例如,在“coners.com.tw/blog”中,可以說“/blog”是一個文件夾。

URL參數(URL parameters):附加到URL後的程式碼,可以改變網頁內容(主動參數),或追蹤資訊(被動參數)。

X-robots標籤(X-robots-tag):指示搜尋爬蟲如何搜尋及索引網頁內容,就如meta 標籤。

第三章:關鍵字研究

意圖不明確(Ambiguous intent):指的是輸入的搜尋字詞,無法明確顯示搜尋者的目標及更具體的要求。

商品調查查詢(Commercial investigation queries):搜尋者想要比較商品並找出最符合它們需求的答案。

資訊查詢(Informational queries):搜尋者尋找能回答自己輸入問題的資訊。

關鍵字困難度(Keyword Difficulty):在MOZ,關鍵字困難度是一個可以被測量指標,以分數形式表在網站排名想要表現突出的困難度。

關鍵字規劃工具(Keyword Explorer):可以更深入發現及研究關鍵字的MOZ工具。

本地搜尋(Local queries):在特定的地點,搜尋者輸入搜尋某物或某服務的一項問題,像是「離我最近的咖啡店」或「在公館的健身房」等。

長尾關鍵字(Long-tail keywords):基本上,內容超過三個字詞的長尾關鍵字,通常比短尾關鍵字查詢更具體。

導航搜尋(Navigational queries):搜尋者想要去某個網站,例如臉書。(輸入搜尋欄的問題即臉書)

地區性關鍵字(Regional keywords):特定語言環境的關鍵字。以台灣為例,將絞肉鋪在白飯上,北部通常稱為「滷肉飯」,而南部人通常會稱「肉燥飯」。假設你人在板橋,你可以嘗試去搜尋,看看哪一個關鍵字會在你的搜尋頁面上比較熱門。

搜尋量(Search volume):關鍵字被搜尋的次數。許多關鍵字研究工具會顯示關鍵字的每月估計搜尋量。

季節性趨勢(Seasonal trends):一些特定的關鍵字會隨著時間變動,而成為當下的一種趨勢,像是「萬聖節服裝」會在10月31前一周變得很熱門。

種子關鍵字(Seed keywords):指的是描述你的產品或服務的主要關鍵字詞。

購買性搜尋(Transactional queries):搜尋者想要採取的行動,例如購物。如果關鍵字位於行銷管道中,則交易查詢將位於底部。

第四章:頁內優化

替代文字(Alt text):在HTML程式碼裡的一種文件,用來描述網頁裡的圖片。

錨點文字(Anchor text):連結至網頁的文字。

自動生成內容(Auto-generated content):網頁內容並非由人類所寫,而是由編碼程式所撰寫的內容。

重複內容(Duplicate content):在同一個網域裡,或在同一個網域裡的不同網頁,有相同網頁內容。

地區性修飾(Geographic modifiers):描述具體位置或服務範圍。以比薩為例,這個詞並不是地理修飾符,「板橋的比薩」才是。

標頭標籤(Header tags):一項HTML的元素,用來描述網頁標題。

圖片壓縮(Image compression):在不破壞圖片的品質下,縮小圖片檔案的大小,這樣做可以加快網頁讀取速度。

圖片 sitemap(Image sitemap):特指網站裡的圖片網址的網站地圖。

關鍵字填充(Keyword stuffing):一種垃圾郵件策略,在網頁或連結裡過度使用重要關鍵字,或是它們的變形。

連結可訪問性(Link accessibility):連結可以被大眾或網路爬蟲的容易度。

連結權重(Link equity):連結可以將網站的價值或權限傳遞至目的地。

連結量(Link volume):一個網頁裡的連結數量。

本地商家結構化資訊(Local business schema):在網頁上標註位置的結構,可以協助搜尋引擎了解本地企業的官方資訊。

meta描述(Meta descriptions):描述網頁內容的HTML元素,Google有時候會收錄至搜尋引擎的精選片段。

熊貓演算法(Panda):一種Google演算法,以更新低品質內容為目標。

協議(Protocol):指的是在網域前的”http”或”https”,監控數據在伺服器與瀏覽器間傳播狀態。

重新導向(Redirection):網址從原地移至另一地,大部分重導向都是永久性的,例如301重導向。

Rel=canonical:一種標籤,讓網站擁有者可以告訴Google哪一種版本的網頁是原創的,哪一些則是重複內容。

剽竊內容(Scraped content):從其它不屬於自己的網站,取走內容,且沒有經過對方同意便重製內容。

SSL憑證(SSL certificate):安全通訊階層,用來加密伺服器與搜尋者的瀏覽器間的密碼數據。

薄弱內容(Thin content):近乎完全沒內容可以提供給搜尋者使用。

圖片縮圖(Thumbnails):圖片相較於原先版本的大圖片,再小一些。

Title標籤(Title tag):一種HTML元素,用來強調網頁標題。

第五章:技術性優化

AMP:加速移動網頁(AMP)目的是讓使用行動裝置的訪問者能更快速觀看體驗。

非同步(Async):Asynchronous的縮寫,指的是在架構網頁時,瀏覽器不需要等到任務完成,就可以往下一步進行。

瀏覽器(Browser):網頁瀏覽器,例如Chrome或Firefox,是一種能讓你在網頁裡取得資料的軟體,當你向瀏覽器提出請求,便是指示瀏覽器去取得必要的資源,並呈送網頁到你的裝置。

整合(Bundling):將多項資源結合成一項資源。

ccTLD:指的是與國家或地區相關的頂級域名程式碼,例如”.tw”會被認為是與台灣相關的國家域名程式碼。

客戶端與伺服器端呈現(Client-side ; server-side rendering):指的是跑程式碼的地方。客戶端指的是在瀏覽器執行一份文件;伺服器指的是文件在伺服器上執行,伺服器再以完全呈現的狀態發送至瀏覽器。

關鍵轉譯路徑(Critical rendering path):瀏覽器轉化HTML、CSS和JavaScript成可見網頁的過程。

CSS:讓網頁呈現特定外觀(例如字型或顏色)的一種樣式程式碼。

DNS:域名伺服器,讓域名(例如“coners.com.tw”)可以連結到IP地址(例如 “127.0.0.1”),以便瀏覽器可以下載網頁上的資源。

DOM:文件對象模型(DOM)是HTML文件的架構,它定義了如何讀取文件,以及被其它語法改變的方式(如JavaScript)。

域名註冊商(Domain name registrar):管理還留在網路上的域名的公司。

分面搜尋(Faceted navigation):多用在購物型網站。分面搜尋提供多項分類及過濾選項,協助訪客更容易在成千上萬的網址裡,鎖定它們想要的。例如,可以在衣服網頁以價格分類,從價格低到價格高,也可以使用過濾器只看小號的衣服或是大號的衣服。

網址審查工具(Fetch and Render tool):Google Search Console所提供的一項工具,可以讓你了解Google對於該網頁的看法。

文件壓縮(File compression):使用更少的空間來編寫資訊的過程,縮小檔案。現今已發展出許多不同的壓縮文件的技術。

Hreflang:告訴Google這份內容所用哪種語言的標籤。這可以協助Google呈現適當語言版本的網頁給訪客。

IP地址(IP address):網路協定地址是描述特定網站的一串數字,分配域名給這些IP地址是為了讓大眾更好記,但是網路需要這些數字去尋找網站。

JSON-LD:JavaScript Object Notation for Linked Data (JSON-LD)是一種用於結構化數據的格式。例如,schema.org可以暗示許多種不同格式,JSON-LD只是其中一項格式,但這是Google首選的格式。

延遲下載(Lazy loading):一種延遲下載的方式,直到東西需要被下載,這個方式通常改善網頁速度。

縮小(Minification):縮小某事物指的是從資源裡盡可能移除不需要的元素,壓縮可以縮小某事物,縮小就確實是移除某些事物。

行動優先索引(Mobile-first indexing):在2018年,Google已經逐步從桌上型網頁優先索引,改成行動網頁優先索引,這項改變代表Google在爬取及索引時,會以行動版網頁優先於桌上型網頁。

分頁(Pagination):網站擁有者可以選擇將網頁按照順序分成好幾個部分,就像書裡的每一頁,這特別對大型網頁有幫助,分頁標誌為rel=”next”,以及rel=”prev”兩項標籤,指示每個網頁按較大順序排列的位置,這兩項標籤可以協助Google了解這些網頁應該要合併連結屬性,以及搜尋者應該要被送至這些網頁裡的第一頁。

程式設計語言(Programming language):撰寫電腦可以理解的結構,例如,JavaScript就是一種程式設計語言,用來增加網頁裡的動態元素。

呈現(Rendering):瀏覽器將網站語言轉換成可見的網頁的一段過程。

阻止呈現腳本(Render-blocking scripts):在網頁可以被讀取前,強迫瀏覽器等待,阻止呈現腳本可能會添加額外步驟,瀏覽器才能完全呈現網頁。

響應式設計(Responsive design):Google以對行動型網站友好的設計模式為首選,響應式設計讓網站可以適應不同設備,呈現適合的網站顯示方式。

豐富摘要(Rich snippet):摘要指的是Google或其它搜尋引擎,在搜尋結果上預先顯示該網址的標題及說明。「豐富」的摘要是比標準的摘要更加強調的版本,一些豐富的摘要可以用標記來推廣,例如在搜尋結果上的網址旁展示評論標記的星級。

結構化資訊標籤(Schema.org):鑲崁於網頁裡的程式碼,提供額外的相關資訊給搜尋引擎,使用Schema.org的數據會被認為是有結構的,也就是說這些數據是有組織過的。

SRCSET:就像響應式設計的圖片版本,SRCSET會在不同狀況下顯示不同版本的圖片。

結構性數據(Structured Data):「組織化」數據的其它說法,例如,Schema.org是一種組織數據的方式,將額外資訊按標籤分類,可以協助搜尋引擎理解這些資訊。

第六章:建立連結及建立連結權重

10倍內容(10x content):由Rand Fishkin所創,用來描述在相同主題上,比其它網站還要優秀10倍以上的內容。

擴大影響(Amplification):使用社交媒體、買廣告以及其它有影響力的行銷方式,分享或散播你的品牌給全世界。

DA:網域權重,是MOZ的一項指標,用來預測一個網域的排名能力;最好是將其運用成競爭性指標(例如,將網站的DA分數與競爭對手的分數比較)。

取消索引(Deindexed):在搜尋引擎索引中移除網址、部分網址或整個網域。這可能有好幾個原因,像是網站因為違反Google的品質指南,受到人工處罰,從索引中移除。

工商網站連結(Directory links):本地SEO中的「工商網站」,指的是本地商家的總列表,通常包括每個企業的名稱、地址、電話號碼和其它與企業網站相關訊息,「目錄」也可以指的是一系列違反Google指南的不自然連結,低品質目錄網站或書籤網站。

論壇連結 Editorial links:自然地取得連結,也可以出於作者自己意願(不是透過付費或是威脅),這些連結被認為是有經過編輯,能被社會討論的。

Fresh Web Explorer:MOZ的一項工具,能讓你掃描網站,監視特定字詞,例如你的品牌名稱。

Follow:連結的預設狀態,“follow”的連結會經過PageRank檢查。

Google Analytics:可以協助網站擁有者瞭解人們與自己網站的互動狀況,在Google Analytics可以看到的各式報告,例如購買報告,會顯示網站裡的訪客是透過何種管道而來;或是轉換報告,顯示人們在網站上完成目標(像是填寫表格)的比率。

Google搜尋運算子(Google search operators):可添加至查詢的特殊文字,用來更進一步搜尋,例如,在域名回報所有索引網頁前,加上”site”。

部落客推薦(Guest blogging):常用作建立連結的策略,部落客推薦涉及了投稿文章(或是文章概念)到版主,希望它們會展示你的內容,並且願意在自己的網站提供連結,連至你的網站,但還是要小心謹慎!在錨點文字上填充大量關鍵字的連結,或是大規模地訪客貼文都會違反Google的品質指南。

建立連結(Link building):雖然「建立」聽起來是要自己去創造自己網站的連結,但實際上,連結的建立是在其它網站取得連結,讓該網站可以連結到你的網站,這樣做的目的是在搜尋引擎建立網站權重。

交換連結(Link exchange):也可以稱作互惠連結,交換連結指的是如果你的網站有連結至對方的網站,對方的網站才會提供連結連至你的網站,要注意的是大量的交換連結也會違反Google的品質指南。

Link Explorer:MOZ的一項發現及分析連結的工具。

網站連結評估(Link profile):詳細描述如選定網域、子域或URL等所有入站連結的一種術語。

非結構化連結平台(Linked unstructured citations):在非目錄連結平台,加入企業的完整或部分聯繫資訊,像是線上新聞、部落格、最佳(商品/企業/服務…等)清單。

MozBar:一種可以插入Chrome瀏覽器地擴充功能,讓你可以方便地檢視所選網頁的相關指標,例如DA、PA、標題標籤等。

NoFollow:用rel=”nofollow”的連結不會經過PageRank檢查。Google建議這項標籤用在幾種特殊情況就好,像是付費連結。

PA:與DA相似,網頁權重(Page Authority,PA)能預測各網頁的排名能力。

付費連結(Purchased links):以金錢或其它有價值的事物,來交換連結。若連結以廣告的形式購買,則應以nofollow標籤標註,才不會經過PageRank檢查。

品質流量(Qualified traffic):當流量有品質,通常意味著訪客意圖與網頁主題非常有相關性,因此訪客更有可能找到有用的內容並能消化資訊。

推薦流量(Referral Traffic):流量從一個網站傳送至另一個網站,例如,人們在Facebook點擊你的網站連結,因此你的網站便有了訪客,Google Analytics會在Source/Medium報告裡,將此流量歸於臉書推薦流量(“facebook.com / referral”)。

資源網頁(Resource pages):通常用於建立連結,資源網頁主要包含能到其它網站有用連結清單。如果你從事email行銷軟體,可以查詢關於「資源」的行銷標題,並與網站擁有者聯繫,看看是否能在它們的網頁添加連結連至你的網站。

情緒(Sentiment):人們提到你的品牌,所體會到的感受。

垃圾郵件策略分數(Spam Score):Moz的一項指標,使用一系列與受罰網站相關標誌,來測量自己網域可能被處罰的風險。

不自然的連結(Unnatural links):Google描述不自然的連結就像是「沒有經過網站擁有者編輯或擔保,直接在網頁上創造連結。」這違反Google的指南,Google會對違規得網站罰款。

第七章:測量、優化及執行SEO

API:應用程式介面(application programming interface,API),藉由取得功能或其它服務的數據,像是操作系統或是應用程式的數據,來創造應用程序。

跳出率(Bounce rate):不會在你的網站進行下一步動作的訪客,佔總訪客的比率,例如,有人訪問你的首頁後,直接離開沒有再繼續瀏覽這個網站裡的其它網頁,這就是增加一個跳出。

管道(Channel):你可以用來吸引或取得流量的不同媒介,像是自然搜尋或社交媒體。

點閱率(Click-through rate):點擊網站的比率。

轉化率(Conversion rate):將訪問轉化成網站目標的比率,轉化率能顯示我的網站裡有多少訪客填寫表格、使用網站聯絡資料或打電話及註冊。

有效潛在客戶(Qualified lead):如果你在網站鼓勵潛在客戶透過電話或其它表格聯繫你,每個聯繫你的客戶都是你的潛在客戶,並非所有潛在客戶都會變成客戶,但是有效潛在客戶,因為觀念相似,有很大的機會成為付費客戶。

Google Analytics goals:你希望人們在你的網站採取什麼行動?無論你的答案是什麼,你可以在Google Analytics goals將你希望人們採取的行動設成目標,追蹤其轉換率。

Google代碼管理工具(Google Tag Manager):管理多個網站追蹤程式碼的中心。

Googlebot / Bingbot:像Google或Bing這類主要尋引擎,透過它們的搜尋爬蟲、搜尋蜘蛛,來爬取網站。

Kanban:一種排訂行程的系統。

平均瀏覽頁數(Pages per session):也稱為網頁深度(page depth),指的是人們在你的網站中單一會話裡瀏覽的平均頁數。

網頁速度(Page speed):由多項元素共同影響,每項因素同等重要,像是網站首次運作及網站與用戶互動的過程。

修整(Pruning):在「搜尋引擎優化SEO」裡,修整通常指的是移除低品質網頁,目的是為了提升網站整體品質。

滾動深度(Scroll depth):追蹤訪客滾動你的網頁的深入程度。

Scrum board:需要完成的大目標需要做許多工作,Scrum board可協助遲須追蹤這些工作的進度。

搜尋流量(Search traffic):從搜尋引擎(如Google)傳送至你的網站的訪問流量。

網頁停留時間(Time on page):在點擊下一頁之前,訪客花費在你的網頁上的時間,Google會根據用戶點擊你的網站裡下一頁的時間,來追蹤網頁時間;如果跳出會話Google會測定網頁時間為0。

UTM程式碼(UTM code):可以在URL後添加參數,追蹤更多的每次點擊相關細節,像是來源、媒介及活動名稱。

資料來源:https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary

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